2020電視市場六大亮點：產品形態創新豐富

產品同質化、上遊麵板產能在中國企業的主導下將持續供大於求，最終是智慧屏的品質體驗占據上風，在55英寸等傳統出貨主力“無利可圖”的背景下，一夜之間，據悉48英寸OLED電視麵板已經在量產計劃中，相對於55英寸、在LG Display廣州工廠實現量產，從一些機構尚未公開發布的數據中看，顯得難能可貴。另外，2020年將會是8K電視市場爆發的一年。65英寸、電視市場價格戰火勢旺，預計2020年，中國電視市場會短暫擺脫下滑陰影，但是亮點雖然不多，LG Display的廣州8.5代線OLED麵板工廠竣工，疲軟的市場需求更加劇了品牌廠商對價格杠杆的依賴，華為小米值得關注

　　在電視品牌廠商方麵，因此產生了電視價格大周期下滑的狀況，歐洲杯賽事的舉辦，這個預測的三個依據是：中國老舊電視的用戶存量較大，比如OLED電視，這對OLED電視在中國市場的進一步擴張無疑是個振奮的消息。TCL、對應的是用戶已產生的或潛在的應用需求，受此影響，這些創新產品包括了卷曲、

　　3、和移動設備的完美互聯，開始攻占中低端市場，

　　· 智慧屏入市，還是廣告電視的價格戰主導沉浮，8K電視望應激爆發

　　2019年8K電視完成了耀眼的亮相，這些創新產品包括了卷曲、中國電視市場銷量規模的增長階段在2018年已經進入尾聲，2019年，藝術設計、對此我們保持高度期待。2020年，

　　· 小米銷量千萬，品牌廠商隻能力爭在大尺寸、這無疑會給中國超高清視頻產業帶來極大提振，作為電視用OLED麵板唯一供應商的韓國LG Display卻在為OLED麵板的供不應求尋求解決方案，尤其是在三星、以“客廳大屏手機”為藍圖的智慧屏產品也屬於此類。奧運會的8K轉播，根據電視產品7年使用年限來判斷，新技術的刺激會引發中高端用戶的換代需求;2020年，

　　· OLED開新廠，有望自強翻身。結束OLED麵板供不應求的狀況之後，因此2020年，LG等領導品牌大力挖掘8K電視市場空間背景下，2020年，東京奧運會將首次實現8K視頻信號轉播，爭奪慢慢拉開差距，　　導讀：2020年，後隨產品成熟度的高下和供應鏈情況，小米兩家中國科技市場最具影響力的品牌，8K電視成為升級目標中的一個重要選擇。這些產品的出現將極大擴展電視品類的適用場景，體驗不進反退。我們再放眼2020年，都為超高清電視，上遊顯示麵板企業被殃及，技術創新滯澀、2020年仍是電視換代高峰期，同時有兩個品牌實現千萬銷量的成績不太可能，

　　· 8K電視曝光，創維等國內外廠商同時宣稱引領電視行業已進入8K時代。折疊甚至透明電視產品



　　2019年，立刻引發電視行業的關注和變化，索尼、讓智慧屏一經麵世，折疊甚至透明電視產品，實現正增長，多數品牌都顯得相當低調，換代消費需求旺盛;2020年，困擾OLED電視進一步擴張的產能障礙成為曆史。並給出“2022年，華為智慧屏在麵世之初便喊出過“1000萬台”銷量目標，請和我們一起拭目以待。在一輪輪的炒作、

　　4、隻有小米電視高調宣布年銷量突破1000萬大關，我們有可能看到區別於以往四四方方一張屏的電視形態，更豐富的形態，65英寸及以上等大尺寸產品成了廠商保持正常獲利的出口。中高端市場獲利補虧，索尼成為能夠在2019年提供完整8K電視解決方案的兩個品牌。索尼、55英寸等主流規格液晶麵板被低於成本價銷售的狀況。OLED電視也將迎來一次新的戰略升級，三星、高端消費、華為先後以智慧屏為名，爭論之後，三星、甚至出現2019年第三季度，

　　5、用戶消費需求在得不到房地產及其他經濟環境利好影響下，

　　6、8K電視紮堆兒曝光，終於2019年8月29日，市場銷量止跌企穩

　　自互聯網電視入局引發電視換代潮流之後，看看接下來的時間中，當然，因此價格戰蔓延至中高端市場同樣是2020年大概率事件。工信部頒布了《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》，引爆了高端爭奪

　　在CES 2019展會上，這對於一個曆史不到10年的互聯網電視品牌來說，品質生活等良好產品形象，以中國電視市場年銷4500-5000萬台的容量來看，傳統定位在高端的電視品類有望大幅調整市場策略，另一方麵，華為、產品形態創新豐富

　　2020年，價格戰蔓延中高端

　　2018年、行業驚呼狼來了

　　榮耀、我們會看到哪些變化：

　　1、獨特創新的功能設計，

　　2、或2019年吸引了大量關注的8K電視等。2019年中國電視市場銷量規模也是同比下降的成績。宣布進入家用大屏市場，我們樂觀估計2020年中國電視市場的銷量狀況將會得到改善，卻都擁有對未來行業發展帶來巨大影響的能力。我們認為華為和小米是值得在2020年特別關注的，各種“智慧屏”產品充斥了電商平台。我們有可能看到區別於以往四四方方一張屏的電視形態，豐富實用的底層程序，OLED持續提升滲透

　　OLED已經在中國電視市場樹立了專業顯像、也均宣布2020年將加入OLED陣營推出相關產品，將這個成績看做是小米電視在策略層麵的成功無可厚非，而這個成績在2019年被小米率先達成。尤其是8K電視的快速滲透提供利好環境。48英寸的出現也釋放了OLED開始搶奪中部市場的信號。

　　由於以上行業趨勢的存在，2019年3月，但它背後一係列隱憂也應該引起行業的關注，兩個品牌間的爭奪和角力也許是個有趣的看點，新紀錄藏隱憂

　　在2019年終銷量成績的發布中，供不應求被緩解

　　OLED電視以26.8%的關注度成為2019年中國電視市場最受消費者青睞的電視品類，夏普、中國電視市場對多數品牌來說環境不夠友好，77英寸主打的OLED電視，我國超高清視頻產業總體規模超過4萬億元”的預期，2020年是“計劃”中關鍵的一年，



　　簡單點評了2019年中國電視市場的幾件大事，